“现代嘉年华” 惊险刺激接地气 ——访北京现代品牌传播室室长车宇准

　　（三秦都市报全媒体记者刘鸿斌 见习记者姬梦倩）2019年北京现代在异常严峻的市场形势下，上半年累计销量35.1万辆，同比增长4%，市场份额达到3.6%，位列行业排名第11位，逆势跑赢车市大盘。尽管整体市场困难重重，但北京现代坚持以客户需求为导向，取得了不菲的成绩。他们主要是坚持落地活动、坚持走亲民政策。像他们举办的“现代嘉年华”北京现代品牌体验日活动，8月10日在西安乐华城拉开首站活动序幕。活动期间，北京现代以最真实的速度与激情、最潮最智能的黑科技，彻底颠覆人们的感官体验，用堪比好莱坞动作大片的惊险与刺激，开启了一场激情派对。

　　据悉，“现代嘉年华”北京现代品牌体验日活动将陆续登陆全国22城市，贯穿北京现代2019年下半年的营销计划，为每一位参与用户提供亲身感受北京现代产品与技术魅力的全新体验。人们在亲身感受“现代嘉年华”的独特魅力后，将会更加清晰的认识和了解北京现代面向未来创建的全新生活方式与未来移动出行的蓝图。为此，三秦都市报全媒体记者采访了北京现代品牌传播室室长车宇准先生。

　　记者：北京现代嘉年华活动选取了22个城市开展活动，将持续到什么时间？期望通过这一大型活动，达到那些预期目标？希望为用户树立什么样的品牌认知？

　　车宇准：现代嘉年华活动是北京现代贯穿今年下半年的大型品牌体验日活动，将在全国核心城市举办22场。因为去年年底北京现代整个销量已突破1000万辆，所以我们的目的是答谢客户，让他们体验北京现代高性能的汽车产品、高端技术实力，驾乘的感受以及现代汽车所有的性能，所以我们选择了这样一个落地亲民活动。

　　记者：今年车企面临长期低迷的现状，各个车企都在市场上出了很多营销举措，请介绍一下北京现代这方面的情况？能否简单介绍一下北京现代品牌重塑的重点？

　　车宇准：我们北京现代到现在已经有19年的发展历史了，在发展过程中可能疏忽于品牌发展方面，注重于车辆销量方面。今后我们会相对减弱车辆的销量关注度，更重视发展品牌。就像这次的品牌嘉年华活动一样，从技术方面、从顾客方面，进行全面提升，让更多的顾客体验到北京现代高端的技术实力及高性能的汽车产品，让大家感受到搭载高科技汽车产品的魅力。

　　记者：现在年轻的消费者有哪些新的变化、车企面临哪些新的突破？除了新能源领动、昂希诺EV和菲斯塔EV外，还有哪些新能源车型导入，对这些车的销量期望值是多少？

　　车宇准：我们的营销方式主要是品牌营销，以前只要做一辆好品质的汽车，然后大量的传播出去，大概就能卖出去，但现在不是这样的时代。在中国，每一天每一个月每一年投入到市场上的新车非常多，尤其是在现在这种网络特别发达的时代，顾客接触的方式及途径特别多，所以我们单纯靠这个方式是不可能达到预期的。我们现在不光是上市活动，还有线下活动，像“现代嘉年华”这种活动，以后会大量举办，让更多的地方的更多的人知道北京现代汽车，了解北京现代品牌。

　　对于纯电动汽车的投入，目前是在原有的汽车之上，推出电动、插电、插电混动模式的产品，我们即将推出菲斯塔的电动版。从2021年开始，我们将会投入全新的纯电动汽车。